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中航证券：「送礼物」有望提振微信小店流量及订单 看好三类公司或直接受益
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微信小店概念股今早持续炒高，微盟集团(02013.HK)今早股价飙升22%报3.03元，东方甄选(01797.HK)弹4.5%报18.1元，但腾讯(00700.HK)走低近0.2%。 内地券商中航证券发表报告表示，12月17日腾讯旗下微信灰测「送礼物」功能，在商品详情页会公开展示「支持送礼物」的入口。品类限制除珠宝、教育培训外，价格限制原价不大於1万元人民币的商品，满足规则的商品会自动开通「支持送礼物」入口，完成下单不要提前询问对方的收货地址，收礼人点击礼物消息後，填写收货地址，点击「收下礼物」後，即为正式接收并拥有订单管理权。 该行指，参考「抢红包」上线经验，恰逢年底助推释放送礼需求，截至今年第三季，微信和Wechat的合并月活跃用户已达13.82亿，小程序交易生态活跃，季度内交易额突破2万亿人民币，包括餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线上服务，按年增长10%。中航证券认为，年底圣诞节、元旦、春节假期频至，「送礼物」需求高增，借鉴「抢红包」经验，送礼物有望提振微信小店流量和订单量。 腾讯今年8月要求微信小商店、视频号小商店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并为甚接入微信全域流量，为了吸引更多商家进驻，微信今年9月大幅降低商家的准入门槛和保证金，甚至支持足一定条件的微信小店商家0元保证金试营运；视频号小店还调低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，由5%调低至2%。该行认为，此次微信依靠自身流量和政策发力电商，有望在微信端吸引更多商家入驻，「抢红包」或加速电商消费落地，助力腾讯深度布局电商领域。 中航证券指，参考先前微信「抢红包」上线经验，「送礼物」需求相对刚性，移至社交平台完成流程更加便捷，依托微信的先天巨大流量，微信电商生态玩家有望迎来新的发展红利期。此外，叠加腾讯在AI的持续布局，微信生态的AI电商场景有望激活更大的消费需求，实现电商鏖战的「奇袭时刻」。该行看好三类公司或直接受益，第一是电商SaaS公司/代营运机构、第二是微信场域的广告代理商、第三是已开通微信小店、具备送礼功能品牌方。(wl/a) AASTOCKS新闻 |
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