海通国际近日发表报告表示，腾讯(00700.HK) -0.200 (-0.048%) 沽空 $3.84亿; 比率 11.616% 旗下微信「送礼物」功能上线，简化送礼流程，为商家开辟增长新渠道。该行认为，对用户而言，送礼功能社交互动属性强，且显着提升了送礼便捷度；对商家而言，该功能拓宽了销售渠道，能够提升曝光度与销售成功率，并且商家进入门槛不高。
该行指，腾讯围绕微信小店升级电商战略，整合微信生态内多处流量。微信自十年前开始布局电商生态，从原先分散的点状电商布局，转换为通过微信小店作为顶层设计，整合微信生态内的各类流量与电商项目，形成合力。据8月19日发布的《微信小店入驻规则》，微信小店店舖及商品信息可在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜、聊天等多个微信场景内流转。为吸引商家，微信采取了简化入驻流程、降低门槛及保证金等鼓励措施。据内媒援引腾讯今年三季度财报电话会内容，腾讯正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基於微信生态来创造统一的、值得信赖的交易体验。微信小店将完全集成到微信生态中，享受来自社交，如单聊、群聊、朋友圈，以及公众号、微信搜一搜、视频号等多个渠道的流量支持。该行认为，此次「送礼物」功能正是从社交向微信电商导流，结合微信生态中的视频号流量支持，商家能获得更广泛的曝光，进一步强化微信电商的特色与竞争力。
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海通国际指，电商SaaS(软件即服务)和AI技术具备丰富的应用场景和增长潜力。电商SaaS能够服务於电商全场景及全链路业务，包括商品及店舖管理、客户服务、数据应用及营销等，满足商家 多样需求，助力其达到数字化营运的目的。
该行认为，微信小店成为微信电商生态的重要闭环，承载腾讯的电商战略，未来数字化与智能化的电商营运将更为重要，SaaS+AI在商业品牌精细化营运、客户洞察、内容营销等领域潜力巨大。该行建议关注光云科技(688365.SH) -1.360 (-10.486%) 、迈富时(02556.HK) +0.500 (+0.476%) 、 微盟(02013.HK) +0.770 (+31.048%) 沽空 $1.24亿; 比率 3.959% 、有赞(08083.HK) +0.015 (+10.870%) 沽空 $93.70万; 比率 1.372% 。 (wl/u)
(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2024-12-24 12:25。) (A股报价延迟最少十五分钟。)
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